ビーケーワン**さんのレビュー一覧
投稿者：ビーケーワン**
2008/09/23 14:16
目次１
1人中、1人の方がこのレビューが役に立ったと投票しています。
●監訳者はじめに──神田昌典
ネット時代における、広告の真実
●改編者まえがき
ケープルズの3ステップ方式──広告作り
ケープルズの3ステップ方式──広告テスト
科学的広告について
この版で変えたこと
科学的広告の現在位置
●「広告の父」デビッド・オグルヴィによる第4版へのまえがき
●第5版への序文
歴史上最も有名な広告の裏にいた男の裏話
［第1章］これが新しい広告戦略だ
広告の2グループ
最初に教わった2人
広告宣伝企画の第1ステップ
事前テストはこんなに見合う──コピーの差で売上が19.5倍に！
様々な面をテストし、「訴求する」のは1つだけ
事前テストができない場合──3Ｗに着目
個人的意見ではなく、事実を!
1番簡単で一般的な広告テスト
問合せは重要だ
この本で学んでほしい2つの最重要ポイント
［第2章］広告は見出しが命
うまくいった広告、いかなかった広告
見出しを先に書いてはいけない
効果的な見出し3パターン──得になること、新情報、好奇心
「5日経っても」これはいい！ 「ご返金」よし買った！ に持っていく
すぐにできる、見出しの初期テスト
［第3章］どんな見出しが1番注目されるか
見出し成功例10本
1. どうやってわざとバカなマネをしてトップセールスマンになったか
2. この絵のどこが変でしょうか？
3. こうして私はひと晩で記憶力をアップしました
4. 私に5日ください。魅力的な性格に変えてみせます──無料でお試しください
5. お知らせ 新講座開講、今後5年以内に独立したい方へ
6. 難聴の方々がささやき声まで聞こえるようになります
7. 求む──高報酬で、不動産スペシャリストとして働きませんか
8. お知らせします、在宅ワークで稼ぐ新しい仕組み
9. 「エール大学に行く暇がなかった、自宅が大学代わりだったから」と、有名作家
10. 賭けたのは切手代 2年後に3万5,840ドル儲けました
成功した見出しの4つの秘訣とは?
非科学的な広告が受賞している理由
［第4章］効く見出しはこう書く
見出し失敗例10本
見出しを書く5つのルール
見出しを書くヒント──効果は実証済み！ 13のアドバイス
見出しを書くコツ
長い見出しの処理の仕方
どの言葉を強調するか──うまい例と下手な例
通販広告の見出しから学ぶこと
［第5章］35の見出しの型──効果は検証済み
「新情報」見出し──8つの型
型1. 見出しを「ご紹介」で始める
型2. 見出しを「発表」で始める
型3. 発表のニュアンスがある言葉を使う
型4. 見出しを「新」で始める
型5. 見出しを「いま、さあ、ついに」で始める
型6. 見出しを「とうとう、いよいよ」で始める
型7. 見出しに日付や年を入れる
型8. 見出しをニュースネタ風にする
価格に関する見出し──5つの型
型9. 価格を見出しのメインにする
型10. 割引価格をメインにする
型11. 特価品をメインにする
型12. 支払いの簡単さをメインにする
型13. 無料提供をメインにする
情報やエピソードを提供する見出し──2つの型
型14. 役に立つ情報を提供する
型15.「エピソード」を伝える
キーワードを使う見出し──10の型
型16. 見出しを「〇〇する方法」とする
型17. 見出しを「どうやって、このように、どうして」とする
型18. 見出しに「理由、なぜ」を入れる
型19. 見出しに「どれ、どの」を入れる
型20. 見出しに「他に（誰か）」を入れる
型21. 見出しに「求む」を入れる
型22. 見出しを「これ、この」で始める
型23. 見出しに理由の「～だから」を入れる
型24. 見出しに仮定の「（もし）～なら、（もし）～しても」を入れる
型25. 見出しに「アドバイス」という言葉を入れる
その他の見出し──10の型
型26. 見出しを証言スタイルにする
型27. 読み手を試す質問をする
型28. 1ワード見出しにする
型29. 2ワード見出しにする
型30. 3ワード見出しにする
型31. いまはまだ買わないように伝える
型32. 広告主から相手に直接語りかける
型33. 特定の個人やグループに呼びかける
型34. 見出しを質問形式にする
型35. ベネフィットを事実と数字で伝える
まとめ
［第6章］どんぴしゃりの訴求ポイントを見つけるには？
効果的な訴求ポイント
訴求ポイントの重要性を物語る実例
見出しの分析から学ぶべきこと
訴求ポイントを自分自身で試してみる
「よさそうに見えるアイデア」と「本当にいいアイデア」
反感を生む訴求──広告で最悪なのは気づいてもらえないこと
「具体的な訴求」と「一般論の訴求」
［第7章］「テスト済み広告」と「テストしない広告」
コピーライターは通販広告に学べ
なぜ、コピーライターの仕事は他と違うのか
何としても売りにつなげなければならないコピーライター
どうして、非科学的なとんでもない広告ができてしまうのか
通販の広告が確実に結果を出している方法
「テスト済み広告」の実例
人の出入りが多い場所での、簡単でお金のかからない事前テスト
「かのように」考える
この章で学んだこと
［第8章］熱意を込めてコピーを書く方法
広告コピーにも熱意が必要なわけ
なぜ、書き始めにこれほど苦労するのか？
「まだエンジンがかかっていない脳」に活を入れる方法
シズル感のあるコピーで熱を注ぎ込む
他にもある精神衛生上の妨げを克服する──自分で自分をその気にさせる！
［第9章］コピーの出だしはこう書く
こんなコピーは何も売り込まない
『リーダーズ・ダイジェスト』に学ぶ6つの型
出だしを書くもう1つの型
現在も通用する『リーダーズ・ダイジェスト』からのヒント
効果的な記事タイトルと出だしの25文例
紙の本育育児典 2巻セット
2007/10/29 19:04
内容紹介
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●育児は，人生の一大イベント．初めてのことが多くて，いろいろ戸惑います．この本は，まるごと1000ページ，役に立つ内容がいっぱいです．
● 日本の子育ての状況を背景に書かれているこの本は，いろいろなところに「育児の本音」があり，エッセイとしても楽しく読めます．著者２人の子育ての考え方も，たくさんつまっていますので，「私の場合は，どうかな？」と考えながら読むこともできます．
● 育児は，毎日つづくこと．ときには，「いやになること」もあります．大胆に，ゆっくりと，のんきに！ 子育てにすべてをささげるのではなく，親たちも，生きいきと暮らそう！ 子育てをひとりで抱え込まないで，まわりの人も巻き込もう！ この本を読むと，そんな気持ちになれます．
●親の事情もいろいろ．共働きも増えています．そのなかで，無理なく自分らしい子育てを，どのように創っていけるのか？ 具体的な状況にそって書かれていますので，１人ひとりにあった方法が，考えられます．
●病気編を，いままでになく充実．病気に対する基本的な考え方や心構えを，具体的な病気１つひとつについて，くわしく説明します．
●子どもたちの「発達」をめぐる問題．何を「障害」と考えるのか，それらに，どのように向き合えばいいのかを，著者２人の長年の体験から語っています
●片手でも持てる２分冊，開きのよい造本，充実した索引，見やすいレイアウトなどで，使いやすさも重視しました．また，表紙のかども丸くしました．
●子どもが育（そだ）つ，子どもを育（はぐく）む，１冊です．
毛利子来 （もうり たねき）
1929年生まれ．岡山医科大学卒業．東京の原宿で小児科医院開業．「たぬき先生」の愛称で，全国で親しまれている．子どもと親の立場からの社会的な発言・活動も多い．著書に，『ひとりひとりのお産と育児の本』（1987，毎日出版文化賞），『幼い子のいる暮らし』などがある．
山田 真 （やまだ まこと）
1941年生まれ．東京大学医学部卒業．1968年以来，八王子中央診療所で町医者をしてきた．「ワハハ先生」と呼ばれる．生まれて間もない赤ちゃんから90歳のお年寄りまで，日々，幅広い患者さんに接する．著書に，『はじめてであう小児科の本』，『子育て楽天主義』などがある．
2008/09/09 16:16
内容紹介
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●内容紹介
人類史上最も壮大な物語「聖書」の世界を余すところなく再現した大型ビジュアル百科。650点をこえる絵画や版画、彫刻や写真に加え、聖書の地理的情報を示したオリジナルマップ124点を収録。最新の神学や考古学の知見に基づき、総勢26名の宗派をこえた国際的な執筆者が歴史、文化、民族、地理といったさまざまな観点から聖書の登場人物、ストーリー、場所を詳しく解説した。ほぼＢ４大、美麗なフルカラーの造本で見応えも十分。
●本書の７大特徴
1.最新の学問的成果を反映
近年の考古学的調査で明らかになった発見や、諸説ある事柄に対する最先端の神学の研究成果など、最新の学説や知見を豊富に盛り込んでいます。聖書の誕生から歩んできた歴史、そして聖書の「今」がわかります。
2.ガイド役は国際的な執筆陣
宗派を超えた総勢26名の国際的な執筆陣があらゆる神学領域をカバー。総監修にバリー・Ｊ・バイツェル教授（米トリニティ神学校）を迎え、そのほか世界一流の聖書学者、宗教学者、歴史学者、地理学者らが歴史、文化、民族、社会、地理といった多角的な視点からバランスよく解説しています。
3.何冊もの専門書に匹敵する内容
ほぼＢ４大の判型、600頁ほどに及ぶ大型サイズに収まった読み応え十分な充実の内容。これ一冊で、聖書の世界を余すところなく網羅できる中身の濃さです。
4.平易な文章で理解しやすい
難解な神学用語を最小限に抑えた平易な記述で、ストレスなく聖書の物語に入っていくことができます。専門的な内容をわかりやすく読みやすく伝えます。
5.大きく見やすいオリジナルマップ
アブラハムの旅路やイエスの宣教など、聖書に登場する重要な場所、旅の行程、戦場、王国などを記した大型の地図125点を掲載。現代の地図や情勢も取り上げ、時間を超えて聖書のストーリーを地理的、空間的に把握できます。
6.650点を超える美しいフルカラー図版
ルーブル美術館、大英博物館、エルミタージュ美術館、エジプト考古学博物館、ウフィツィ美術館、プラド美術館といった世界の主な美術館や博物館、コレクションから厳選した絵画、版画、彫刻、写真を豊富に収録。５色印刷による色鮮やかで精緻なフルカラー図版が、文字だけでは味わえないイマジネーションの広がりを刺激します。
7.80頁におよぶ充実の資料集
巻末に聖書に関する情報をまとめた各種の一覧表、家系図、参考文献、語句解説、聖句索引、地名索引、索引をつけました。専門家や研究者のみならず、興味をもって学びたい人の学習意欲を手助けします。
紙の本幽 ｖｏｌ．００９
2008/05/20 19:25
目次
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●主要執筆陣
※怪談小説：綾辻行人・有栖川有栖・京極夏彦・小野不由美・恩田陸・山白朝子
※怪談実話：木原浩勝・中山市朗・加門七海・小池壮彦・福澤徹三・平山夢明・安曇潤平・南條竹則・高原英理
※怪談漫画：花輪和一・高橋葉介・諸星大二郎・大田垣晴子・押切蓮介・伊藤三巳華
※インタビュー/コラム：あさのあつこ・榎村寛之・唐沢俊一・山田誠二・東アジア恠異学会・東雅夫 ほか
●特集企画
特集１ 山の怪談
グラビア ＭＯＴＯＫＯ「Ghostly Japan」
インタビュー 夢枕獏大いに山を語る（聞き手：安曇潤平）
寄稿 夢枕獏と山の物語（仮）中條裕之
紀行 日本怪談紀行 東雅夫
紀行 京怪談巡礼印象記 加門七海、安曇潤平ほか
座談会 山は怪異に満ち満ちて 安曇潤平+加門七海+東雅夫
寄稿 「山の怪談」が「山のミステリー」に化けた理由 工藤隆雄
名作復刻怪談
ガイド 山の怪談ブックガイド
特集２ 古今東西長篇怪談
対談 加門七海+福澤徹三
対談 南條竹則+東雅夫
第２回『幽』怪談文学賞授賞式リポート
受賞のことば 長島槇子、雀野日名子、勝山海百合
2008/05/13 15:40
辞典型式で読む小栗！大ファンの小栗旬がわかる評論事典
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【目次】
・愛読書（井坂幸太郎が好きな作家？）
・衣食住（どれもこだわりはないけど…）
・イケメン俳優（イケメン俳優と呼ばれる気持ちは？）
・映画（映画とジム・キャリーについて…）
・演技（昔は緊張ばかりしていた！？）
・王子様キャラ（テレビ・ドラマのキャラとは違う本人？）
・『お気に召すまま』（０７年７月５日～７月２９日シアターコクーン他全５０回公演）
・『小栗旬のオールナイトニッポン』（ラジオの小栗旬とは？）
・『小栗旬ｈｉｇｈ』（ＢＯＯＫ！）
・家族（家族とのヘン顔写真とは？）〔ほか〕
紙の本諸国物語
2008/02/19 11:06
収録作品１
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1『かけ』チェーホフ／原卓也 訳
十五年、「囚われの身」になるという実験
その時、彼の心に何が起きたか？
十五年の幽閉生活に耐えたら、二百万ルーブル。酒席で公論となり、若い法学者は尊大な資産家の提案を受けて立つ。庭の離れに閉じこもり、一年、六年、十年・・・・・・。一夜の酔狂が人生を台無しにしたかと思われたが、すべてを覆す驚きの結末が待っていた！ 最後に人の心を満たすものは何か。
2『秘密のないスフィンクス』ワイルド／平井程一 訳
それでも人は秘密を求める
謎の女に恋した男の青ざめた告白
馬車から顔をのぞかせた見知らぬ女性に心奪われたマーチソン卿は、晩餐会で偶然、彼女と再開する。月光のような妖しい魅力に恋心を募らせるが、女の唐突で不可解な行動にすっかり振りまわされてしまう。憔悴しきった彼の話を聞いた友人はその謎を鮮やかに解いてみせる。
3『盲目のジェロニモとその兄』シュニッツラー／山本有三 訳
なぜ？ なぜ疑う？
兄弟の心が本当に結びつくまで
弟を失明させた罪の意識に苦しむ兄は、自分の楽しみを捨て、放浪する弟に寄り添い続ける。だが、ある日、弟が兄を突然なじりはじめた。目が見えないゆえに生じた誤解。心が離れていく哀しみ。真実を伝えようとする兄は思い余って常軌を逸した行動に出る。沈黙のなかに心つながる瞬間を描く。
4『三つの死』トルストイ／中村白葉 訳
まざまざと死を吟味する―――
さて生きる者はどこへ向かうのか？
肺を患う夫人はすっかり衰弱しきっていた。僅かな望みを抱いて転地療養を試みるが、旅の途中で付き人の鈍感さや夫の無神経さに苛立ちながら、やがて死へと赴いていく。死にゆく者と健康な者の心の隔たりを描き、自然の中に人間の生死を見つめる仮借なき生命のデッサン。
5『砂男』ホフマン／種村季弘 訳
夢想家ナターナエルを追いつめる
おぞましき砂男の影
優しい恋人のクララに、「砂男」の悪夢を伝えようと必死になる学生ナターナエル。恋人の恐怖を取り除こうと、クララは包み込むようにいたわるのだが・・・・・・。冒頭の三通の手紙はプロローグに過ぎない。その後に待ち受けている奇怪な出来事の連打は、ナターナエルを狂気の際へと追いこんでいく。
6『シルヴィ』ネルヴァル／入沢康夫 訳
過ぎ去った恋がからみあう―――
妄想的恋愛の驚くべき美しさと破綻
ヴァロワの村の輪踊りで少女に出会った瞬間、少年は戦慄する。幼い恋が生み出した幻影は幾度も記憶の淵から呼び出され、新たな恋が塗り重ねられていく。三人の女性を巡るエゴイスティックな恋愛、その喜びと喪失…。自然のすがすがしさと田舎の風俗、仄かなエロティシズムが交錯する恋愛小説。
7『目に見えないコレクション』ツヴァイク／辻瑆 訳
失われた数々の名画は
老人の記憶の中に輝き続けていた
老人の数百点に及ぶ貴重な版画コレクションは、戦後の窮乏生活をしのぐため、家人によりすっかり売り払われた。だが、いまや盲目となった老蒐集家はそれを知らず、古美術商の「私」を招き入れる。老人が白紙を前に絵の美しさを語りあげる場面は、細部にわたって記憶された生の輝きに溢れている。
8『水晶』シュティフター／手塚富雄 訳
信じあう兄妹の健気さ
雪山から生還する子どもたちの物語
クリスマスの前日、山間の小さな村からふたりの子どもが祖母をたずねて山越えをし、両親の待つ家へ帰ろうとしていたが・・・・・・。雪山に遭難した兄弟が生還するまでを描いた心洗われる名篇。村人たちの暮らしぶりや山の四季を諄々と描く前半は、後に続く物語に奥行きを与える美しい序奏となっている。
9『一人舞台』ストリンドベルヒ／森鷗外 訳
相手の女優は「ト書き」のみで登場
一人語りの戯曲の魅力
登場人物はふたりの女性だが、話すのはひとりだけという戯曲。カフェで雑誌を読んでいる女優仲間に語りかける主人公は、恋も仕事も彼女と張り合い、今は勝者を気取っている。だが、話すうちに自分が深く彼女の影響を受けていることに気づく。一人語りの中にすべてを浮かびあがらせる話芸の魅力。
10『鰐』ドフトエフスキー／米川正夫 訳
鰐の腹の中でしゃべる男
貪欲な人間たちの、支離滅裂！
妻エレーナにねだられ鰐見物に訪れたイヴァンは、鰐に、がぶりと飲み込まれてしまう。悲惨な事件の未亡人になるはずのエレーナだったが、事態は思わぬ方向へ。鰐の腹の中から興奮してしゃべり続ける夫、人間より鰐を心配する見世物師・・・・・・。欲にまみれた人間たちが繰り広げる奇想天外な物語。
紙の本骨から見る生物の進化
2007/12/27 12:04
目次
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序 言 ジャン=ピエール・ガスク
はじめに ジャン=バティスト・ド・パナフィユー
第１章 体の構造
反復の技術／深いレベルでの統一／骨の鎧［ルビ＝よろい］５本の指／巨人の問題／小さい動物と大きい動物／にせの魚／５つの綱［ルビ＝こう］の分裂／動物の構造
第２章 種の誕生
アテネ・ノクチュア／さまざまな違い／交 雑／３種類のクマ／カモメの環／ネズミと人間／スズメのくちばし／歓待の巣／走るサル
第３章 誘惑と淘汰
赤の女王／武器と装飾／いちばん有名な首／闘争の牙／死の前の愛／角［ルビ＝つの］の数／骨の性別
第４章 進化の手直し
一角獣［ルビ＝ユニコーン］の歯／角［ルビ＝つの］の歯／前肢と翼とひれ／最後の指／２種類のパンダ／海底のミュータント／子どものままの大人
第５章 環境の力
空の征服者たち／海の雌牛／反芻［ルビ＝はんすう］動物の勝利／失われた肢［ルビ＝あし］／アリを食べる動物たち／鏡の大陸／大きな頭蓋骨
第６章 進化の時間
トキにとっての短い時間／過去の姿／進化のパズル／コントロールされた進化／人間の時間
付 録
分 類／脊椎動物の系統発生図／用語解説／参考文献／総索引／動物索引／標本所在地
紙の本宇宙への秘密の鍵
2007/12/03 09:41
本書見本版に寄せていただいたコメント
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ホーキング博士が娘と描いたスペース・アドベンチャー『宇宙への秘密の鍵』。本書の見本版（本書の３分の１程度収録）を読んだ方から感想を寄せていただきました。
■“ＧＧ”さんからのコメント
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誰もいないはずの隣りの家にはとんでもない秘密が隠されていた…。
主人公の少年が経験する冒険。そして、その過程で織り込まれる宇宙の
姿の簡潔な物語。美しい図版をふんだんに使い、ホーキング博士が娘の
作家とともに、子どもたちに語りかける。
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■“銀の皿”さんからのコメント
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スピード感がある文章で、主人公と一緒にわくわくと宇宙の不思議に踏み込んで行きました。科学に危機感を抱く家族と最新科学を研究する隣人という取り合わせで、科学の問題点をどんな風にわかりやすく書いてくれるのか、も期待させます。
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■“Skywriter”さんからのコメント
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明るい太陽、日ごとに表情を変える月、そして夜空に煌
く星々。宇宙は美しさと不思議の溢れる世界。
そんな宇宙の不思議に迫る素敵な冒険が始まります。
美しい写真と丁寧な解説で宇宙の不思議と魅力をたっぷり楽しめます。
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■“GTO”さんからのコメント
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いじめられっこのジョージは、ペットのぶたフレディのあとを追って不気味なとなりの家へ。
そこには、天才科学者エリックとおてんば娘のアニー、そして宇宙につながる「どこでもドア」が。
Let's ENTER the UNIVERSE!
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■“萬寿生”さんからのコメント
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ルーシーとスティーヴン・ホーキング父娘の共作。物語をつうじての子供たちへの天体物理、宇宙物理の概要紹介。著者らが想定している読者は小学校高学年か？。ジョージという少年を主人公にしたファンタジーあるいは宇宙ＳＦ。当然、冒険と謎とサスペンスもある。大人が物語としてだけ読んでもなかなかおもしろい。科学入門書としては、きれいなカラーの天体写真も多数挿入されており、イラスト入りの解説もある。子供向けということで一部の漢字にふりがながふってあるが、中低学年でも読めるように全部の漢字にルビがあると更によい。早い時期から科学に興味を持ってもらうために。個人的には、A Brief History of Timeを読んだ時のように、英文と日本語訳を対照して読むと、なおいっそう興味がわきそうである。
紙の本昭和のロケット屋さん ロケットまつり＠ロフトプラスワン
2007/11/28 15:19
目次
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まえつけ
まえがき／語り手紹介
第1章 日本ロケット開発前史
ロフトプラスワン・ロケットまつりへようこそ／「ロケット班長」林紀幸／ペンシル設計者・垣見恒男／瓢箪から駒ならぬ宇宙開発!?／これが「糸川マジック」だ！
第2章 ペンシルロケット
【資料】ペンシルロケット実験記録／ペンシル！ ペンシル300!! 2段ペンシル!!!／「ペンシル」の由来／職人芸あってこそ／ペンシルロケット、ついに宇宙へ!?／ペンシルロケットは何本あった？／ペンシルの値段／国分寺で、千葉で、事故は続く／秋田県、道川海岸へ／システム工学の元ネタは『スパイ大作戦』？／糸川英夫が頭を下げるごとに予算が1000万円／質疑応答「設計者は1日に3～5度手を洗え」
第3章 ベビーロケット
【資料】ベビーロケット実験記録／ペンシルとベビーの並走／火のついた固体燃料を踏んづけると／タバコを放さなかった火薬学の権威
第4章 カッパロケット
【資料】カッパロケット実験記録／推進薬の進化――ダブルベースからコンポジットへ／海中から戻ってきたカッパ8型10号機／K-8-10号機の事故概要と被害状況／垣見さんのいやな予感／ロケットを田んぼから「収穫」する／ロケットのサイズをパイプの製造技術が決めていた／花火の代わりにペンシルを打ち上げる／太平洋側に打ち上げ基地を／K-10C-2に水をかけろ！
第5章 ラムダロケット
【資料】ラムダロケット実験記録／カッパからラムダへ――内之浦発射場事始め／「ロケットは呑まないと飛ばない」／気がついたら人工衛星になっていた／「これはもう実験じゃない！」／もっと高く！ そして人工衛星へ／残業200時間！ 人を寝かせない糸川英夫／糸川英夫、東大を去る／成功してシュン、失敗して生き生き／これが「おおすみ」だ！／あれは衛星じゃない？／日本で一番たくさん衛星を作った男・小野英男
第6章 ミューロケット
【資料】ミューロケット実験記録／衛星ラッシュ――ラムダからミューへ／ヘビをつかまえたロシアの衛星／直径1.4メートルの謎がいま明らかに!?／忘れられたボルト／2号機のジンクス／私がモーターです!?／まぼろしのロケット「LD-3」計画
第7章 ロケットはどこヘ行く
ロケットは究極の手作り品／歴史はこうして作られる!?／「責任の追及」ではなく「原因の追求」を／「宇宙開発は会議室でやってるんじゃない！」／ロケットの黒歴史／バカになれないとロケットは作れない／新資料発見!?
あとつけ
あとがき／年表／「ロケットまつり」開催データ／索引
