国際マーケティング戦略 ビジネス活動とグローバル展開 みんなのレビュー

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投稿者：ブックレビュー社　-　この投稿者のレビュー一覧を見る

　このところ外資系企業の日本進出が目覚ましく，日本企業との企業力の格差が論じらている。日本企業に欠如しているのは，ビジネスの最前線で勝ち残っていくための明確な戦略性，中でも市場環境の変化をいち早くキャッチし，経営戦略や事業活動に反映させるための枠組みを創り上げるマーケティング発想との戦略性ではなかろうか。
　本書が環境分析やマーケティング・ミックスを中心とした手法をまとめた書籍と異なるのは，グローバル化，インターナショナル化する企業活動を舞台とした，国際戦略としてのマーケティングを展開する点にある。企業が世界各国のニーズやウォンツを充足するためには，どうすべきかを分かりやすく提起する。パート1．企業行動の国際化，パート2．国際戦略と組織，パート3．国際マーケティングの展開，パート4．国際情報とビジネス，の4部構成。また本書は，学生のための教科書を意図した概説的なものと規定している通り，各章の始めに学習すべき要点を示し，章末に演習問題を付している。
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