紙の本
『大量生産品のデザイン論』
2018/01/26 22:21
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投稿者：百書繚乱 - この投稿者のレビュー一覧を見る
ロッテの「クールミントガム」、明治の「おいしい牛乳」など大量生産品のデザインにかかわってきた著者によるデザイン論
「デザイン＝特別なもの」ではない
価値はデザインが与えるものではなく引き出すもの
自分を表現することよりもそれを「どう伝えるか」が大切
作家性でなく無名性に軸足を置く
デザインとは「気を遣う」こと
クライアントといっしょに商品の魅力を引き出していくデザイナーの現場が追体験できる一書
《その思考とプロセスは、モノづくりにかかわるすべての人に共感をもって読まれるに違いない。》──カバー内容紹介
紙の本
長年、商品デザインを手掛けてきた筆者による思考のプロセスを一挙公開！
2017/12/18 11:25
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投稿者：ちこ - この投稿者のレビュー一覧を見る
本書は、長年、商品デザインを手掛けてきたデザイナーである佐藤卓氏による商品デザインを行う上での思考プロセスを紹介した書です。佐藤氏は、これまで様々なヒット商品を世に送り出してきたデザイナーです。例えば、私たちが知っているところでは、ロッテの「ガム」や明治乳業の「おいしい牛乳」などがあります。こうした商品はどのようにして生まれることになったのか。一流のデザイナーの思考過程を本書が開示してくれます。
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「価値はすでにそこにある。」
デザインという営為はナニモノカを指し示すことにある。
そこに内在している魅力をピックアップして生かす。
「デザインが消える瞬間を探す。」
デザインと思われないようなデザイン。
デザインを「モノ」に語らせる。
デザインの役割
眠っている感性を蘇生、覚醒させること。
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商品の持続可能化を支える骨格づくりのデザイン開発の視点が大量生産品のデザインにはまず必要不可欠になる。流行に依ったり、目立つことだけを優先するデザインでは商品の持続可能化を支えるパッケージの骨格には不適。それは時間に耐えきれない。（p.26）
その商品の価値は、すでにそこに存在しているのです。私の役割は「見つけて」「引き出して」
「つなぐ」こと。まだ誰も発見していなかった、そこに内在されている魅力を見つけて、引き出して、デザインのスキルでつないでいく。もっとはっきり言うならば、デザインは決して「付加価値」をつけるものではないのです。「価値はすでにそこにある」のですから、その価値をピックアップして生かすのがデザインであって、デザインによってそのものの価値を上げようなどとは思っていません。（p.44）
パッケージにしても、企業のCI（Corporate Identity）やVI（Visual Identity）をつくるにしても、それはデザイナーの作品ではなく、企業の作品です。デザイナーの仕事は。彼らがもっているポテンシャルをいかに引き出すことができるのか、まだ見えていないものを抽出して、見える化をしていくことにあります。そのためには、企業サイドがどういう歴史をもっていて、そこで働いている人たちー営業もいれば、商品開発、研究開発、工場で製造にあたる人まで、さまざまな立場の人たちがいますがーの意見や考え方を十分に把握しておかなければならない。（pp.51-52）
私のように、とくに美術大学に進学しているような人間は、何かをつくり出す、自分を表現するということに憧れてその道に進むわけです。ところが一番大切なことは、それを「どう伝えるか」ということだったのです。しかも、伝えるためには、きちんと相手の話を聞くことが何より重要だった。（p.118）
「デザインの解剖」には、解剖される商品をつくっている企業の社内啓発的な役割もある。デザインのメスで解剖されることによって、まず、自分たちのやっている仕事も「デザイン」という領域に含まれているという理解が生じる。このことは、佐藤が懸念するデザインの誤解、つまり、狭い意味での＠「デザイン」（オシャレでカッコいいものがデザインである）という概念を打ち破る。（p.160）
デザインは「気を遣う」ことです。先々のことを想像して、今、何をしておけばいいのかを考え、実行する。それはつまり、道徳を学ぶことに近しい。つまり「デザイン」という授業があれば、美術や工芸的な知識に加え、道徳を学ぶこともできるわけです。あるいはそこに、コミュニケーションという視点を入れてもいい。人の話をよく聞き、自分の考えもきちんと伝える。これもまた、デザインの基本です。「デザイン」という授業があれば、それはきっと国語・算数・理科・社会といった他の授業の理解を深めることにも役立つに違いありません。（p.213）
デザイナーが「デザイン」に責任をもつということは、デザインを扱う者の規範だ。デザインを扱う裡で、何を責任の対象にするのかは、当のデザイナーのデザインに対する立ち位置から必然化される。作家性に依拠する場合、無名性に依拠��る場合、それぞれのそれが、デザインの批評性につながることを私は期待したい。（p.213）
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タイトルの通りだが、大量生産品のデザインについての本。リアルな社会と密接につながっているデザイン。
メモ
・デザインの最適化をうむ判断指標
価値を伝える、印象を表す、知覚を誘う
・商品の持続可能化を支える骨格づくりのデザイン開発の視点が大量生産品のデザインには必要不可欠になる。
・デザインに向かうため共有できる言語化がポイントとなる。無味乾燥なものでなく、多くの人のイメージを触発するクリエイティブなコアになるもの。
・距離に応じた見え方を設計する。遠く、近くから何がどう見えて、どう感じるものか。
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ロッテのクールミントガム（先代）や、明治おいしい牛乳のパッケージにこんな深い考えが潜んでいたとはね。
ジョージア缶コーヒーのキャッチコピーではないけれど、『世界は誰かのデザインで出来ている』と思った。（インテリジェントデザイン論の話ではなく。）
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塑する思考、の後によんだのはよくなかった。
順番大事。
あとこのザッピングという画期的？な手法はいただけない。佐藤卓さんの温かな文体が損なわれているような。心意気は認めますが、残念。
孫子の兵法の曹操の注釈はよいのだけど。
