戦略的ブランド・マネジメント みんなのレビュー

0人中、0人の方がこのレビューが役に立ったと投票しています。

投稿者：日経流通新聞　-　この投稿者のレビュー一覧を見る

　ブランド・エクイティという概念の登場により、マーケティング戦略におけるブランドの重要性が再認識されている。著者はマーケターが直面する２つの疑問、すなわち、ブランドが異なるということは消費者にとって何を意味するのか、マーケティング活動への消費者の反応がブランド知識によってどのように影響を受けるのか、に対する包括的かつ一貫性のある理論と実践的な処方せんを提供している。
　本書は米国の名門ビジネス・スクールで採用され好評を博したテキストの翻訳で、７００ページを超える大著である。マーケティングの基本を習得された大学院生やスペシャリストにお薦めしたい。その分量および質の高さから、まさにブランドに関する百科事典と呼べるものかもしれない。その意味で、索引がないのがとても残念だ。（昭）
(C) 日本経済新聞社 1997-2000